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娱网棋牌:自主高端品牌领克和WEY最大的敌人究竟是谁

时间:2019/9/10 16:28:34  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 领克和WEY都诞生于2016年,它们联袂拉开了中国本土车企第三次向上突破的大幕。WEY和领克的开局顺利,迅速突破了月销过万辆的门槛,而且它们的主力车型成交价都提高到18万元,超过了许多二线乃至一线的合资品牌,实现了本土品牌高端化的突围。不过,两者目前都遇到了挑战。为什么领克和W...
    领克和WEY都诞生于2016年,它们联袂拉开了中国本土车企第三次向上突破的大幕。WEY和领克的开局顺利,迅速突破了月销过万辆的门槛,而且它们的主力车型成交价都提高到18万元,超过了许多二线乃至一线的合资品牌,实现了本土品牌高端化的突围。不过,两者目前都遇到了挑战。

为什么领克和WEY没能延续初期的强劲势头?

从品牌力、产品力、营销力、渠道力等维度分析,领克的产品和技术源自吉利汽车和沃尔沃联合开发的CMA平台,核心动力总成与沃尔沃共享;品牌定位为“新时代高端品牌”,品牌理念是“生而全球,开放互联”。凭借造型独特的产品和品牌理念、市场营销活动,领克营造出汽车“潮牌”的品牌形象,标签化突出,且与对手形成明显区隔。产品与品牌的个性化让领克切入一个相对小众的领域。

此外,领克的产品规划很均衡,除了已经推出的紧凑级SUV和轿车,未来领克还计划推出MPV、中型SUV、轿跑SUV等产品。

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